"In Felix Sturm haben wir einen prominenten Sportler an unserer Seite, der eng mit der Region verbunden ist. Seine herausragende Stellung in der Gesellschaft wird uns helfen, die Weltmeisterschaft noch erfolgreicher zu positionieren und viele Fans zu begeistern", sagte Uwe Harnos, Präsident des Deutschen Eishockey-Bundes (DEB) und des Organisationskomitees.
Mittelgewichtler Sturm, Titelträger des Weltverbandes WBA, gehört als "Botschafter" zu einem Kreis von prominenten Sportlern. Auch das ehemalige Tennis-Idol Steffi Graf, Fußball-Nationalspieler Philipp Lahm, Deutschlands "Eishockey-Spieler des Jahrhunderts" Erich Kühnhackl oder Handball-Bundestrainer Heiner Brand werben für die Eishockey-WM.
"Es ist eine große Ehre für mich, als Botschafter für die WM 2010 diese faszinierende Sportart repräsentieren zu dürfen. Kaum eine zweite Mannschaftsportart verbindet Dynamik, Schnelligkeit, Technik, Taktik und Kraft so fließend wie Eishockey", sagte Sturm. Dem Team von WM-Gastgeber Deutschland wünschte er "die bekannte sensationelle Stimmung der Fans, die in der Kölner Lanxess-Arena schon so manches Wunder hat wahr werden lassen". Die Kölner Arena sei "inspirierend und steckt dank des Publikums voller Energie. Hier werden wir 29 unvergessliche Spiele erleben dürfen."