6,9Milliarden. Keine Zahl hat die Fußball-Bundesliga derart aufgeschreckt wie diese Euro-Summe, die Englands Premier League für drei Jahre aus dem Verkauf der TV-Rechte einnimmt. Sie hat Klub-Präsidenten und -Manager hierzulande so tief getroffen, dass sie für die 140 Millionen Euro, die allein der FC Barcelona im nächsten Jahr vom Fernsehen kassiert, keinen Aufschrei mehr zustande brachten. Gegen Barças TV-Salär nehmen sich die 47 Millionen, die der FC Bayern aus der Bundesliga erlöst, beinahe bescheiden aus. Das gilt auch für die 640 Millionen, die alle 18 Profiklubs insgesamt kassieren, verglichen mit den englischen Milliarden.
Bundesliga: Mehr Geld aus TV-Rechten
Man darf diese Summen zu Recht aberwitzig nennen. Andererseits sind sie das Ergebnis eines freien Spiels. Die Nachfrage nach Fußball, dem weltweit begehrtesten TV-Produkt, ist ungebrochen. Wer vor 30 Jahren prophezeit hat, der
FC Bayern: 47 Millionen Euro nationaler TV-Einnahmen
Die Menschen lieben den Fußball. So sehr, dass sie über zweistellige Millionen-Jahresgehälter der Spieler die Schultern zucken. Recht haben sie. Wohin, wenn nicht auf die Konten der Hauptakteure soll das Geld fließen? Der Markt ist frei – in England und Spanien noch freier als hierzulande. Die Bundesliga hält an einer Art sozialer Marktwirtschaft fest. Sie vermarktet sich zentral. Das verhindert Alleingänge, wie sie der FC Bayern gerne unternehmen würde.
Die Zentralvermarktung hält die Liga wenigstens halbwegs zusammen. Dafür müssen die Münchner mit 47 Millionen Euro nationaler TV-Einnahmen auskommen, während der FC Barcelona beinahe das Dreifache kassiert. Noch größer ist der Abstand zu England. Dort gibt es zwei Privatsender, die sich ein Wettbieten liefern. In Deutschland ist Sky privat konkurrenzlos. ARD und ZDF begnügen sich erfreulicherweise meist mit Zweitrechten.
Aus diesem Einnahme-Gefälle erwächst die Sorge der Bundesliga-Manager, Engländer und Spanier kaufen den Klubs demnächst die Kabinen leer und räumen sämtliche internationalen Trophäen ab.
Fußball-Bundesliga: 6,9 Milliarden Euro für drei Jahre
Die Gegenstrategie? Mehr Geld ranschaffen. Wie? Das Produkt weiter zerlegen. Ein Scheibchen der Salami am Montag, einige an Weihnachten. Das käme den Interessen von Sky entgegen, das dafür tiefer in die Tasche greifen müsste. Vorbild könnte Spanien sein, wo jedes Erstligaspiel zu einer anderen Zeit beginnt. Deutschland möge eine solche fortgesetzte Verhackstückelung der Bundesliga erspart bleiben. Sie würde dem geliebten Fußball-Samstag endgültig den Garaus machen. Dieser Preis ist zu hoch. Im Übrigen ist fraglich, ob Sky an einer Wochentagspartie Paderborn – Freiburg Freude hätte. Dass es auch anders geht, beweist der FC Bayern, gelegentlich auch Borussia Dortmund. Mit flexiblen Einnahme-Modellen, die trotz geringerer TV-Erlöse regelmäßig ins Champions-League-Finale führen. Ja, Geld schießt Tore – aber nicht immer und überall.
Die Bundesliga-Manager sollten sich entspannen. Deutschland ist Weltmeister. England hat den letzten WM-Titel vor 49 Jahren gewonnen und Spaniens Nationalelf hat sich kürzlich aus dem Kreis der Fußball-Großmächte verabschiedet.