Innovation ist ein schwieriges Geschäft, selbst für Konzerne wie Apple, die dank schamloser Steuertricks auf mit Milliarden gefüllten Schatullen sitzen. Unter dem 2011 mit nur 56 Jahren zu früh verstorbenen Steve Jobs zündete Apple ein nicht enden wollendes Innovationsfeuerwerk. Ob das Musikabspielgerät iPod, das Smartphone iPhone oder das Tablet iPad: Apple setzte Maßstäbe, angetrieben vom genialen Marketing-Mann Jobs.
Ohne Steve Jobs mangelt es an revolutionären Ideen
Der Manager war gegenüber seinen Mitarbeitern extrem fordernd. Er wollte ein Handy mit einem Knopf und bekam es. Jobs war ein Radikaler, ein Technik-Extremist, der Beschäftigte schikanieren konnte. Doch er trieb das Unternehmen und den Aktienkurs zu immer neuen Höchstleistungen an.
Und Apple heute? Unter der Regie vom Tim Cook wirkt das Unternehmen ausgeglichener. Anstelle von Revolution ist Evolution getreten. Trotzdem steigt der Aktienkurs immer weiter an. Dabei fehlen unter Cook die großen Innovationen. Die Computer-Uhr Apple Watch ist eine nette Spielerei, welche die Erwartungen nicht erfüllt. Wozu brauchen iPhone- und iPad-Nutzer noch ein drittes mit dem Internet verbundenes Gerät?
Da verspricht das neueste Apple-Produkt, ein intelligenter Lautsprecher, der per Sprachbefehl funktioniert, mehr Nutzen. Die Jobs-Nachfahren setzen wie Google und Amazon auch auf künstliche Intelligenz. Doch sie sind ziemlich spät dran, selbst wenn der teure Lautsprecher mit gutem Sound lockt. Denn legendär-perfekten Klang trotz kleiner Lautsprecher bietet auch die US-Firma Bose.
Apple wird also ein immer normaleres Unternehmen. Es fehlt das Außergewöhnliche, eben die fordernde Genialität eines Steve Jobs.