Eine Marketing-Idee gab den Anstoß. Im Jahr 1999 wurde der "Tag des Deutschen Butterbrots" ins Leben gerufen. Gefeiert wird er bis heute stets am letzten Freitag im September. In diesem Jahr ist es der 30. September. Auch Augsburg macht bei der Aktion mit. Gefeiert wird am Freitagvormittag am Stadtmarkt.
Augsburg