Ekkehard Schmölz ist Leiter des Stadtmarketings in Augsburg. Seine Aufgabe ist es unter anderem, Werbung für Augsburg zu betreiben. Gerade in der Vorweihnachtszeit will sich die Stadt trotz der hohen Corona-Zahlen als attraktives Einkaufszentrum präsentieren. Wenn Schmölz nun in einem Satz sagen müsste, warum der Besuch lohnt, fällt seine Antwort wie folgt aus: "Festliche Beleuchtung, der Duft von Glühwein in der Luft, wunderschön geschmückte Schaufenster - Augsburg lädt mit seiner stimmungsvollen Adventsatmosphäre in seine Innenstadt ein."
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