Lange Zeit waren Birkenstock-Schuhe als unmoderne Öko-Latschen verschrien. Zu Zeiten der Friedens- und Umweltbewegung in den Achtzigern standen sie für den Protest: Nichts lag den Menschen damals ferner, als ihre Füße in unbequeme Mode-Treter zu zwängen. Heute hat sich das Image der beschnallten Schlappen allerdings gänzlich gewandelt. Die gesunden Schuhe mit dem Korkfußbett gelten in diesem Sommer als unverzichtbares Accessoire.
Birkenstock erobert den Laufsteg
Spätestens als das französische Modehaus Céline seine Models im Sommer 2013 in flachen Sandalen im Birkenstock-Stil über den Laufsteg schickte, erlebten die ehemaligen Gesundheitslatschen einen schier unglaublichen Aufschwung. Andere namhafte Labels zogen nach und interpretierten die Schuhe neu: Durch große Steine, Leder oder Glitzermaterial erhielten sie ein neues Aussehen.
Das deutsche Traditionsunternehmen Birkenstock hatte zwar schon früher erfolgreich an einem moderneren Image gearbeitet. Im Jahr 2003 brachte das Topmodel Heidi Klum zum Beispiel seine erste eigene Kollektion heraus, die reißenden Absatz fand. Mit dem Hype, den die Trend-Sandale heuer erlebt, ist das jedoch nicht zu vergleichen.
Bequem und stylish
„Bequemlichkeit ist das große Thema“, sagt Claudia Schulz vom Deutschen Schuhinstitut. Viele Frauen würden heute hauptsächlich flache Schuhe, wie Sneakers, tragen. Der Trend gehe so weit, dass manche gar nicht mehr auf Pumps laufen könnten. „Die neuen Birkenstock-Schuhe sind aber nicht nur bequem, sondern auch stylish“, betont Schulz. Dass man sie zu Shorts und langen Plissee-Röcken tragen kann, haben unter anderem die Italienerinnen vor einiger Zeit vorgemacht. Der Imagewandel der Öko-Schlappen begann also im Ausland. Denn außerhalb Deutschlands hatten die Birkenstock-Sandalen nie den Ruf der orthopädischen Gesundheitslatschen.
Gepflegt Füße als Muss
Aber nicht nur das Design der flachen Treter ist moderner geworden. Auch die Art, sie zu tragen, hat sich verändert. Schuhexpertin Claudia Schulz weist darauf hin, dass es heute viel mehr als früher darauf ankommt, mit gepflegten Füßen in die Schlappen zu schlüpfen. „Nagellack und zarte Haut sind fast Pflicht geworden“, sagt sie. Die Sandalen mit Socken zu kombinieren, sei aber noch immer verpönt. Auch wenn man das auf Laufstegen ab und zu sehe.